|
|
 |
|
| 发布人：西莱克 文章来源：http://www.soheat.com |
相对于热泵行业发展而言，企业对环境的变化更为敏感，并天然存在着一些发展劣势，如底子薄、受技术程度不高、正规渠道困难等。再加上热泵行业特定发展阶段所决定的行业自身问题，导致我国热泵行业的发展受到制约，如何突破空气能热水器行业的发展中的制约呢。
1、加大广告力度：空气能热水器进入市场时间尙短，广告的力度也不大，在如今这个产品广告影响消费意识的时候，由于时机不成熟，空气能热水器尙未从广告的角度出发轰炸终端市场，在市场普及率，尤其是终端市场普及率方面，空气能热水器提升的速度依然缓慢，而整体处于起步的初级阶佰和没有广泛的广告宣传就是最重要的制约因素之一。空气能热水器整个行业还处于市场不断培育阶段，空气能热水器品牌建设之路还有很长的路要走。
2、提高消费者认知度：由于是一种高科技产品，成本高造就了单价高，所以尙未被大范围使用，消费者对空气能热水器的认知还非常薄弱。从市场消费者主体看，由于企业主体在影响力、营销力等方面的局限性，导致空气能热水器的产品概念缺乏有效的推广，消费者对于空气能热水器基本没有了解，消费者对于产品认知的缺乏必然形成市场启动因难，同时，由于我国传统的消费习惯没有改变，没有形成“热水文明”的消费概念，对于能够持续大量供应热水的空气能热水器的市场推广也是相当的阻碍力量。
3、企业本身对空气能热水器的推广力度加大：空气能热水器市场的企业主体实力还相对匮乏，主要是一些中小型企业、私营企业，以前以经营太阳能为主，企业的影响力小，并且太阳能热水器与空气能热水器的经营在本质上是有区别的，因此当这些企业成为空气能热水器市场的企业主体时，他们对整个行业的推广与发展是相当有限的，这也决定了空气能热水器市场主体优势还没有真正形成。
4、开发产品多元化：大部分空气能企业，尤其是较大的空气能热水器企业都没有很强的意愿开发空气能延伸产品。而行业中居多的中小企业，大部分都没有开发延伸产品，拓展新市场的能力。较大的企业有自己的经营理念，他们看好空气能热水器的发展前景，认为目前空气能热水器的市场还很大，有待深挖，因此专注于空气能热水器，而中小企业是受到客观条件的限制。在空气能热水器行业占据大部分的中小企业，在热水器市场都还没有站稳脚跟，没有财力、物力去开发延伸产品。
5、企业营销力度要加大：目前，空气能热水器市场比较混乱，品牌繁多，生产厂家在100家左右，主要集中在长江三角洲和珠江三角洲，但是主要以贴牌为主，80%以上的企业没有自己的研发和生产，实行“拿来主义”贴牌销售，这对整个行业的发展是相当不利的。尽管业界节能万里行等活动推动了空气能热水器的普及，但是诸多此类的活动营销太少，在业界没有形成气候，推广所达到的城市也集中在长江以南，覆盖面积还有待扩大。
6、加强技术力量做长期理念
空气能热水器因良好的发展前景吸引了众多企业的加入，但部分企业的规模、技术力量都较为薄弱，只采用简单的生产装配方式，产品质量难以保证。由于企业主体的混乱，众多厂家缺少研发实力，没有长期的发展理念，缺少真正意义上的在研发与营销方面的高层次竞争环境，竞争的缺失影响整个行业进步的历程，并且众多企业短期利益诱导，再低价来争取消费者，非常低价销售，导致产品质量和工艺差，使用寿命短，影响行业的美誉度，使产品市场的启动更加困难。
7、培养成熟经销商群体
在某些地区市场，空气能热水器代理商“杂货铺”现象严重，什么都做，什么都不专，什么品牌都代理，企业也不会全力支持其发展。这也就直接导致了代理商在非专业化这条路上越走越远。而空气能热水器进入市场的渠道中，代理商就是生产商和客户之间的纽带，这一关键环节出问题，产品必须难以发展。与此同时，市场上甚至还有一些经销商的资质尙待考证，目前市场上没有资质，欺骗顾客，搞冒牌公司的经销商大有人在，这些人扰乱行业秩序，阻碍了行业的发展。 |
上一篇：太阳能与空气能的结合可说是与时俱进
下一篇：节能补贴使得更多企业乘上了政策的东风 |
|
